Надежда Кадышева: как неожиданная популярность среди молодежи перевернула ее карьеру

Среди молодежи внезапно возросла популярность Народной артистки России Надежды Кадышевой. Это началось с того, что ее известные композиции, такие как «Плывет веночек» и «Широка река», стали вирусными в социальных сетях. Но интерес молодежи не ограничился лишь созданием видео под ее песни — они начали активно посещать концерты. В результате Надежде Никитичне пришлось срочно переносить выступления из небольших клубов на большие стадионы, чтобы удовлетворить растущий спрос, а также поднять цены на билеты. По неподтвержденным данным, за одно выступление Кадышева и ее группа «Золотое кольцо» могут зарабатывать от 20 до 50 миллионов рублей. На недавнем празднике «Алые паруса» в Санкт-Петербурге выпускники с нетерпением ждали выхода Кадышевой, чтобы танцевать под ее музыку.


Чтобы разобраться в феномене 66-летней певицы, сайт КП.RU обратился к экспертам в области рекламы и психологии. PR-директор Юлия Матвеева отметила, что ностальгия стала популярным трендом. Она подчеркнула, что артисты, которые были на пике популярности в прошлом, сейчас собирают многотысячные залы. Ранее продвижение музыки происходило через радио и ТВ, и многие треки становились известными благодаря этому. В отличие от нынешних артистов, которые часто продвигаются в соцсетях, исполнители старшего поколения уже известны большей части аудитории.

Психолог Софья Горбунова объяснила, что старые песни вызывают у молодежи сильные эмоциональные ощущения, поскольку они ассоциируются с детскими воспоминаниями и семейной атмосферой. Исследования показывают, что музыка, связанная с важными моментами в жизни, глубже закрепляется в памяти. Воспоминания, связанные с прослушиванием музыки вместе с родственниками, активируют области мозга, отвечающие за эмоции и память. Это объясняет, почему такие песни вызывают сильный отклик.

Еще одна психолог, Юлия Жукова, считает, что молодежь начинает слушать старую музыку, чтобы выделиться среди сверстников, предпочитающих современных исполнителей. Звучание старых песен воспринимается как менее коммерциализированное и более эмоциональное. Однако грамотный маркетинг и пиар также играют важную роль в популяризации старых исполнителей. Успех Кадышева среди молодежи — это результат совпадения нескольких факторов: эмоциональной связи с детством, контраста с современными музыкальными трендами и ироничного подхода к восприятию старых хитов.

Источник: www.kp.ru