Когда спортивная форма становится частью истории: FORWARD представляет «Легенду»

Есть одежда, которая просто выполняет свою функцию. А есть вещи, по которым узнают эпоху, команду, страну и даже определенное представление о спорте. Российский бренд FORWARD предлагает посмотреть на спортивную одежду именно с этой точки зрения, выпустив коллекцию «Легенда».

За более чем 20 лет FORWARD успел стать частью российского спортивного пространства. Бренд известен экипировкой для профессиональных спортсменов и сборных, однако его история давно перестала ограничиваться стадионами и тренировочными залами. Спортивный костюм сегодня — это не только форма для занятий. Его носят в городе, путешествиях, на трибунах и просто в повседневной жизни.

В FORWARD считают, что у спортивной одежды есть собственный язык. Он складывается из силуэта, деталей, материалов и символов. Именно этот язык компания решила использовать в новой коллекции.

— Виталий Сергеевич, FORWARD на рынке уже более 20 лет. Что для вас главный маркер того, что бренд движется в правильном направлении?

— Узнаваемость без навязчивости. Когда люди видят наши вещи на улице, в зале, на трибуне и понимают, что это FORWARD, не по огромному логотипу, а по крою и выразительному стилю.

Это важное признание для бренда, который на протяжении двух десятилетий формировал собственную визуальную идентичность. «Легенда» как раз построена вокруг вещей, которые уже имеют эмоциональную связь с историей FORWARD и российского спорта.

— FORWARD часто называют брендом, который одевает сборные. Это про спорт высоких достижений или про повседневность?

— И про то, и про другое. Опыт производства экипировки для профессиональных спортсменов никуда не делся, но спортивный костюм давно стал частью гардероба. Мы это учитываем.

Поэтому новая коллекция выглядит не как музейная реконструкция спортивной формы, а как попытка вернуть знакомую эстетику в современную жизнь.

— Теперь о новинке. Почему коллекция «Легенда» выходит именно сейчас?

— Некоторые модели за эти годы стали культовыми – их узнают, по ним нас запоминают. «Легенда» – это переосмысление тех силуэтов на современном уровне: другие ткани, усиленные швы, актуальная посадка.

В этом и заключается главный принцип коллекции: сохранить характер, но изменить техническую составляющую. В знакомые силуэты добавлены современные материалы и усиленные конструктивные элементы.

В линейку вошли парадные и тренировочные костюмы от S до 4XL, футболки и поло. Уже доступны также пуховики и куртки.

— Что вошло в линейку?

— Парадные и тренировочные костюмы в размерах от S до 4XL, футболки и поло. Пуховики и куртки уже также поступили в продажу.

Но визуальная сторона «Легенды» не менее важна, чем функциональная. В коллекции появляются флаг, герб, двуглавый орел и ретро-логотип. Эти элементы отсылают к большой истории российского спорта и одновременно формируют узнаваемый образ самой линейки.

Здесь особенно важна граница между настоящим ретро и современной интерпретацией прошлого.

— В чём отличие «Легенды» от обычного ретро-мерча?

— В деталях. Символика: флаг, герб, двуглавый орёл, ретро-логотип – здесь не просто декор, а заявление о принадлежности к великой спортивной державе. Плюс износостойкие принты и материалы, которые держат форму. Наша одежда одинаково уместна как в повседневной жизни, так и на пьедестале.

Последняя фраза, пожалуй, лучше всего описывает идею коллекции. «Легенда» не пытается заставить человека буквально вернуться в прошлое. Она берет знакомые элементы и переносит их в сегодняшний день.

FORWARD в данном случае работает сразу с двумя аудиториями. Для тех, кто помнит прежние модели бренда, коллекция становится поводом вернуться к знакомой эстетике. Для более молодой аудитории — возможностью открыть ее заново, уже без обязательной связи с профессиональным спортом.

И это, пожалуй, главное изменение, которое произошло со спортивной одеждой за последние десятилетия. Она перестала быть исключительно формой. Сегодня это еще и способ выразить принадлежность, настроение и отношение к определенной культуре.

«Легенда» FORWARD как раз построена на таком сочетании — спортивного опыта, национальной символики, узнаваемого дизайна и повседневной функциональности. Бренд продолжает развивать собственную историю, но уже не только через экипировку спортсменов, а через вещи, которые становятся частью жизни гораздо большего числа людей.

Читайте также: