За 2,5 года предпочтения россиян в выборе смартфонов изменились

В течение последних двух с половиной лет предпочтения российских покупателей смартфонов значительно варьировались в зависимости от социально-профессиональной группы. Некоторые бренды теряли популярность среди аудитории, в то время как другие, наоборот, стремительно наращивали свою узнаваемость. Эти данные были предоставлены Газете.Ru медиа-блоком коммуникационной группы TWIGA.

Наиболее выраженные изменения наблюдаются в отношении к бренду Apple. Спонтанное знание этого бренда среди студентов превышает 60%, в то время как среди синих воротничков и служащих (таких как офисные сотрудники, секретари и менеджеры) этот показатель остается на уровне 25–30%.

Ситуация с Huawei также претерпела изменения: среди студентов уровень спонтанного знания бренда снизился с 28% до 23%. В то же время, у синих воротничков наблюдается противоположная тенденция — уровень знания вырос с 15% до 30%, что фактически является двукратным увеличением.

Бренд Samsung продолжает оставаться наиболее устойчивым среди всех трех исследуемых групп — студентов, служащих и синих воротничков. Он занимает лидирующие позиции как по спонтанному знанию, так и по вероятности покупки. В то же время Xiaomi постепенно сокращает разрыв с лидером: уровень спонтанного знания бренда составляет около 45–50%, в то время как у Samsung — 60–65%. Однако по показателям готовности к покупке эти бренды находятся значительно ближе: разница составляет около 15–20%.

Эксперты отметили, что это подчеркивает важный аспект рынка: высокая узнаваемость бренда не всегда коррелирует с высоким уровнем выбора. Xiaomi, обладая меньшим уровнем знания, все же способен конкурировать с Samsung на следующем этапе воронки выбора.

Среди брендов, которые относительно недавно вышли на российский рынок, такую динамику показывают Realme и Tecno. За указанный период спонтанное знание Realme среди синих воротничков и студентов увеличилось примерно в полтора раза — с 8% до 12%. Tecno демонстрирует еще более значимые результаты: среди синих воротничков уровень знания вырос с 5% до 10%, а среди студентов — с 8% до 14%.

Однако конверсия в рассмотрение покупки этих брендов все еще находится на среднем уровне — около 13–18%. Это свидетельствует о том, что рост узнаваемости начинает формировать потенциальную базу для дальнейшего расширения аудитории, хотя по готовности к покупке Realme и Tecno пока уступают лидерам рынка.

Таким образом, данные показывают, что российский рынок смартфонов становится все более сегментированным. Один и тот же бренд может демонстрировать противоположные тенденции в разных группах: Huawei теряет популярность среди студентов, но увеличивает её среди синих воротничков; Apple остаётся сильным среди студентов, но значительно уступает среди служащих и рабочих.

Читайте также: